《航海王啟航》2.0市場熱點回顧 整合營銷讓老產品煥發新生!

2019-08-16 11:10 來源:T游網 作者:T游網

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8月9日,海賊王正版手游《航海王啟航》2.0新版本重磅上線,很快便進入了暢銷榜前50。除了OP自帶的強大IP光環和游戲本身過硬的品質外,官方在2.0上線節點期間所推出的一系列整合營銷宣傳也起到了不可忽視的推波助瀾作用。今天,小編就為大家回顧《航海王啟航》2.0公測的市場熱點,揭開游戲重獲新生背后的秘密。

 

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    熱點1:對游戲內容的大幅優化
    無論營銷做的再漂亮,玩法內容才是吸引玩家的基礎。但有時,對玩法的優化也是營銷的一個重要環節。所以《航海王啟航》2.0在游戲畫質上進行較大的革新,提升了場景和人物的細致程度,此外還加入了與原作IP十分契合的“大海戰”主題玩法,包括在船塢中建造自己的戰場、在未知海域進行探索并觸發奇遇、與敵對玩家進行激烈海戰、在各個島嶼收集物資進行海上貿易等,不僅還原了OP熱血的冒險氛圍,也讓老玩家感到新意。
 

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    熱點2:邀請版權方制作特別動畫吸引粉絲
    在2.0版本上線之前,《航海王啟航》邀請到版權方日本東映為游戲量身打造了特別宣傳動畫,對于國內所有海米來說更是難得一見的福利。在這段珍貴的PV中,草帽海賊團、女帝、赤犬等經典角色悉數登場,并體現了2.0大規模海戰的核心元素。短短的一分鐘讓很多粉絲意猶未盡,迫不及待的進入游戲一探究竟。
 

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    熱點3:李子璇代言為游戲注入新鮮活力
    隨著2.0的上線,《航海王啟航》還邀請到曾在《創造101》中有亮眼表現的95后美少女李子璇擔任游戲代言人。李子璇不僅在年輕人群中擁有超高人氣,更是一位不折不扣的OP粉,對于啟航也有一定了解,因此和產品契合度非常高。李子璇的代言除了讓啟航老玩家耳目一新,也吸引了很多她的粉絲來體驗這款手游。
 

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    熱點4:水幕天幕創意營銷 
    熱點2中由日本東映制作的特別動畫以什么形式曝光?常規的手游營銷可能只是在網絡媒體上公布,但這次《航海王啟航》卻把舞臺擴大到了三次元。8月8日-9日,《航海王啟航》2.0宣傳片陸續在深圳歡樂海岸水秀劇場的華麗水幕;上海新華聯購物中心、三亞中央大道、鄭州德化無限城、南昌恒茂夢時代廣場等地的天幕上五城聯動上映,充滿創意和觀賞美感的“水秀”和“天幕”,不僅提升了PV的質感,也讓更多玩家接觸到了這款OP正版手游。
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《航海王啟航》2.0宣傳片深圳水幕現場視頻
 
《航海王啟航》2.0宣傳片三亞天幕現場視頻

     熱點5:海量上線活動開啟游戲內狂歡
    《航海王啟航》2.0上線后,一系列的游戲內活動隨之開啟。專題競猜贏禮包、每周領取鉆石、收集祝福領禮盒、沖級領好禮、啟航2.0主題回饋等二十多項福利讓玩家眼花繚亂,其中最吸引人的還數包括夏洛特·玲玲在內的66個角色碎片大放送。這些活動也讓2.0公測徹底成為一場玩家狂歡。
 

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    熱點6:人氣角色大媽登場,持續引發話題  
    提到夏洛特·玲玲,這是啟航2.0版本首個登場的新人物,選擇在這個節點推出大媽顯然是經過官方精心策劃的。熟悉OP的玩家都知道四皇之一的大媽在原作中的人氣和地位,而她在啟航中的登場也是玩家們長久以來最期待的一件事情。在2.0節點推出大媽無疑能延續版本上線的熱度,持續引發玩家討論。
    簡單回顧《航海王啟航》2.0上線的幾個關鍵市場熱點,不難發現結合了游戲內運營活動和游戲外跨界宣傳的整合營銷對于游戲的熱度提升有著不小的幫助。而隨著2.0公測,整個啟航都迎來了翻天覆地的變化,對于游戲和玩家來說都是一個全新起點,期待它能繼續為所有OP粉絲帶來驚喜和感動,不斷傳承我們“成為海賊王”的熱血夢想! 

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